Что изменилось (и где тут деньги)
Во-первых, Google фиксирует, что ads в AI Overviews расширились на desktop и новые рынки, а их AI Mode (простым языком, все инструменты, работающие от ИИшки) открыл новый mid-funnel инвентарь для «длинных разговорных запросов». Грубо говоря, часть трафика будет съедаться не только рекламой вверху экрана, но и в AI-прослойке, где пользователь просто болтает в чате и еще даже не решил, куда кликать.
Во-вторых, YouTube явно прокачивают как покупательскую площадку. В обзоре перечислены релизы вроде Shoppable CTV (покупки прямо с большого экрана), sponsorship-пакеты под культурные аспекты и события, плюс ставка на live/fandom-ивенты через спорт-линейки. Короче, не зря они тестили свои новые форматы покупочек в Бразилии и Индии осенью…
Место силы
Головокружительный успех в этих двух странах, очевидно, был принят к сведению. YouTube понял, что может быть уже не просто медийной площадкой для брендов, а сам становится местом притяжения конверсий (особенно на товарке и подписках).
И, наконец, самая приятная цифра в тексте: Google отмечает, что у Demand Gen был
“26 percent increase in conversions per dollar”, причем это связывают с “more than 60 AI-powered enhancements”.
Для перформанса это прямой намек: если формат начинает приносить +26% “конверсий на доллар”, его будут пушить в интерфейсе, в рекомендациях и в selling-питчах — хочешь ты этого или нет.
One-trick-pony not allowed
Формула “один канал — один трюк”, очевидно, все. Google хочет сделать рынок единым, гармонично звучащим оркестром: фиды, креативный пайплайн, тесты, атрибуция и контроль поверхностей должны заиграть вместе. Отчет вполне прямо заявляет, что система становится
“more automated, more visual, and more data-informed”.
Если вы льете товарку/подписки/аппы, нужно будет учитывать, что:
- фид это новый креатив (Merchant Center и ассеты становятся ядром),
- YouTube теперь не только прогрев, но и точка покупки,
- AI-поверхности это такая новая полка, которую надо мониторить (иначе просядет, и потом ее не соберешь).
В общем, вот вам короткий чек-лист на декабрь-январь. Дружно проверяем свои связки в PMax/Demand Gen, собираем asset-пайплайн (учитывая сезонность, раз Holiday-сезон еще идет, и UGC-стиль, потому что его просто все любят), и заводим отдельный мониторинг по платформам: и Search, и YouTube, и Partners, и AI-форматы. ROI, мы торжественно обещаем найти тебя в новом году.
