Пристегнитесь — мы взлетаем
В материале прям дорожная карта на следующий год. В 2026 деньги в рекламе продолжают расти, но правила игры меняются — и больше всего это чувствуют те, кто живёт на перформансе и быстрых связках.
В тексте подчеркивается, что в 2025 глобальная индустрия рекламы заработала около $1.19 трлн, а в 2026 прогноз — около $1.3 трлн (+9.1% Y0Y прибавит, получается). И самое неприятное, что значительная часть инкрементального роста уходит к большим платформам (Alphabet/Meta/Amazon и т.д.), то есть аукционы будут плотнее, а старые трюки — дороже.
Ну а чтобы говорить более предметно, мы собрали основные тренды материала, которые прямо касаются аффилиатов и всех-всех, кто льёт товарку/финансы/нутру/сервисы.
SEO не один: поиск расползается по AI, соцсетям и маркетплейсам
Главный сдвиг к 2026 — AI-search и расширенный поиск. Marketing Week описывает это как рынок, где поиск — это не только 10 синих ссылок в Google-поиске, а смесь из классического поиска, AI-ответов, соцсетей типа Reddit и Pinterest (да-да, они за 2025 стали очень прибыльными) или YouTube и TikTok. Не забываем и про commerce-площадки вроде Amazon. По оценке издания,
«expanded search может дотянуться примерно до $400 млрд уже в 2026»,
а чистый поиск будет составлять от него ~61% — включая новую рекламу в ген-форматах (AI Overviews и т.п.).
И как бы кто не упирался и не отнекивался (мы смотрим на тебя, Google) уравнения “SEO = клики” и “Ads = клики” теперь в серьезной конкуренции с AI-слоем, который может:
- откусить клики “в ноль” (пользователь получил ответ и ушёл),
- а может отдать их тем, кто стал источником в AI-ответе или купил место рядом.
В тексте GEO (generative engine optimisation) объясняется так: “
It’s essentially about creating and structuring content to be easily digestible by the LLMs…”
То есть контент нужно делать таким, чтобы его удобно съедали модели и цитировали в AI-выдаче. Так что за новогодним столом, помимо важных обещаний, даем себе слово отречься от религии «только Search закрывает» и в 2026 думаем стеком: контент/ленд/оффер/доверие/структура. Страница в идеале должна выглядеть как:
- короткая ценность
- ясные условия
- аккуратные факты, которые AI может процитировать.
Social search: люди всё чаще гуглят внутри соцсетей
Следующая штука, которая становится угрозой обычному Search — соцсети как поисковик. В статье это вплетено в формулировках в “fragmented search behaviour”: пользователи ищут не только в Google, но и в соцсетях, и на форумах. Для перформанса это означает простую, но неприятную механику: интент всё чаще рождается внутри платформы — и ты конкурируешь не только ставками, а еще и за право быть ответом.
На практике это значит:
- Прогрев и доведение до клика смещаются ближе к контенту.
- Важнее не тот, кто громче орет, а тот, кто понятнее объясняет (и вызывает доверие в комментах и обсуждениях).
- В вертикалях типа финансы/нутра/крипта в 2026 в комментах вообще будет суд присяжных: комьюнити быстро разносит мутные обещания.
Commerce media (retail + travel + finance) становится серьезным инвентарем
Marketing Week отдельно подсвечивает, что commerce media расширяется и становится огромной частью мировых бюджетов. В другом их декабрьском материале по данным WPP Media говорится, что:
«commerce media в 2025 составил 15.6% от global ad revenue, $178.2 млрд,»
и это ВПЕРВЫЕ больше, чем TV ad revenue. Обалдеть, мы телек обошли! Причем WPP добавил в commerce media не только retail, но и travel, и финансовую вертикаль: так что есть все основания перестать недооценивать эти сферы (особенно travel), которые, оказывается, к 2026 становятся еще более широкими экосистемами монетизации спроса.
Почему это важно аффилиатам (даже если вы, условно, не льете на Amazon):
там много first-party данных типа логинов, покупок и даже лояльности, и все это проще таргетировать и мерить;
бренды начинают требовать нормальную атрибуцию и инкрементальность, а не сказки “мы принесли продажи, честно”;
бюджеты перетекают туда, где есть закрытый цикл и меньше боли с приватностью.
Если вы в e-com / тревеле / фин-продуктах — 2026 будет годом жесткой продуктивности, денег, но и ответственности. Там на руках все карты: главное, чтобы вы их грамотно разыграли и умели работать с лояльностью и нужными данными.
Три тренда = три решения
2026 — это год, когда поиск распадается на AI+соцсети+маркетплейсы, а commerce media начинает жить по правилам взрослого перформанса. И вот короткий ориентир, что прокачивать под новую афф-реальность:
- GEO/AIO-мышление: делаем контент и ленды так, чтобы их удобно цитировать и легко проверять.
- Social search-углы: креативы должны выдерживать комменты и разбор где-то в паблике.
- Commerce-логика: учимся работать с фидами/ассортиментом/условиями/прозрачностью и объяснять ценность не “в общих словах”, а через измеримые штуки.
Желаем вам его встретить с высоко поднятой головой и горящими (даже если от шампанского) глазами!
