У нас в клубе
В январе 2026 Google на NRF (главная ритейл-тусовка США) очень четко показал нам направление: поиск больше не “вот вам сайты — разбирайтесь”, а “вот вам готовый путь до покупки”. Причем путь все чаще будет не через классический клик на страницу, а через AI-слой и встроенные shopping-механики.
Это значит, что Google хочет стать витриной + консультантом + кассой в одном флаконе. Понятно, каждому приятно будет сказать “мы довели пользователя до покупки, а вы — поставщик/рекламодатель”. И это видно по формулировкам и по тому, как они описывают “agentic shopping era” и “end-to-end experience”.
Real time
Тут важный момент: кейсы, которые они тащат на сцену, происходят уже прямо сейчас— типа “магазин + AI-ассистент + customer experience” как новая норма. Когда Google сам показывает такие истории на NRF, очевидно, что они будут продавать этот же сценарий рынку как дефолт.
Для аффилиата это звучит страшновато, но по-факту это новая точка входа в деньги. Потому что когда поиск превращается в витрину, выигрывают не только кто в топ-1, а “кто попал в AI-контекст и выглядит как самый безопасный выбор”. Мы уже постили отчеты на эту тему: популярность AI у пользователей буквально вынуждает трафик переходить туда, и Google вовремя это понял.
Думать как маркетплейс
Bсе становится более “маркетплейсным”. То есть лендинг не просто должен быть красивым — он должен быть понятным, доверительным, без подвохов, с чётким оффером, логикой доставки/цены/условий. Потому что AI-слой будет собирать смысл и давать пользователю ощущение “я уже всё понял, я покупаю”.
Тенденция простая: мы идем от Search к Commerce OS. Сайты будут получать клики, но все чаще эти клики будут происходить не потому что “мы нашли ссылку”, а потому что AI подвёл к покупке и выбрал, кого подсветить.
Что делать, чтобы не стать тем самым сайтом, который забыли открыть? Рассказываем:
— делать страницы, которые легко “разжевываются”: FAQ, сравнения, таблички “цена/условия/доставка”, быстрые ответы;
— приводить оффер к “магазинной логике” (без мутных условий);
— думать не “как украсть клик”, а “как стать самым уверенным вариантом рядом с AI-ответом”.
Короче, поиск превращается в витрину, и ты теперь не просто ловишь клики — ты конкурируешь за место “внутри сценария покупки”.
