По сути, Google Ads закрепляет подход asset-first: заголовки, описания, изображения, видео становятся переменными, из которых система сама собирает наиболее релевантные комбинации под конкретный интент и плейсмент. В общем, отказ от shared ads меняет и продакшн, и аналитику, и автоматизацию.
Что за «asset-first» и почему это логично
RSA и DSA давно жили на комбинировании кусочков. Поэтому, на самом деле, отказ от shared ads лишь догоняет реальность.
Вместо одной «священной» версии объявления у нас теперь библиотека взаимозаменяемых ассетов, которая ротацией и автоподбором закрывает сезонность, аудитории и запросные кластеры. Это лучше совпадает с тем, как пользователи ищут, а алгоритмы — оптимизируют.
Вот это перформанс
Фабрика ассетов после удаления shared ads стала важнее коллекции объявлений. Нужны версии, нейминг и архив, быстрый цикл «появился слабый ассет — сняли — заменили».
Отчетность тоже должна смотреть не «Ad A против Ad B», а «комбинации ассетов против кластера запросов/аудиторий/плейсментов». Плюс открывается простор для генеративки: ассеты создаются, тестируются и миксуются быстрее.
Гибкость и слияние
Границу между «креативом» и «медиабаингом» размывает автоматизация. На нашей стороне остается стратегия углов, библиотека качественных хедлайнов/визуалов и система меток/версий.
В остальном — алгоритмы все чаще будут «шить» показ под интент пользователя на лету, а мы — управлять рамками. Они также могут пересобираться под сезонность, что нам сейчас в Q4 очень актуально (подробнее о важности сезона — тут). В таком случае важно строить крео-операционку, а не «гвоздить» статичные объявления.
