Это первый открытый стандарт, который должен научить ИИ-агентов «понимать» контекст рекламы и корректно взаимодействовать с рекламными системами.
Объединение миров
Если раньше рекламные экосистемы жили в собственных изолированных мирах — DSP общались только со своими SSP, агентства тянули отчёты из сотни API, а данные о кликах и показах постоянно терялись, — то AdCP обещает навести порядок.
Теперь для всех участников цепочки один язык: агент сможет получить контекст (аудиторию, цели, бюджет), согласовать параметры сделки, подтвердить факт показа или покупки, и все это — без посредников и несовместимых интерфейсов.
Agentic marketing вступил в свои права
Для performance-рынка AdCP окончательно оформил инфраструктуру для агентского маркетинга, где рекламные операции выполняют автономные ИИ-системы.
А значит, как мы уже говорили, меняется сам подход к атрибуции: клики и куки уходят, на смену приходят подписанные события (signed events) и server-to-server подтверждения, которые можно проверить и «зааудировать». И чем больше ИИ в интернете, тем больше будут они нужны.
Тревоги и возможности
То, что раньше считалось рекламной автоматизацией, теперь превращается в полноправную машину переговоров и сделок между агентами. Для аффилиатов и паблишеров это палка о двух концах:
- Тревога: потому что мелкие сайты, не умеющие работать через API, рискуют выпасть из цепочки и им будет сложно интегрироваться в стандартизированную среду AdCP.
- Возможность: потому что любые платформы, которые первыми научатся выдавать понятные для агентов данные — audience feed, конверсии, контекст товара, — автоматически станут привлекательнее для крупных рекламодателей.
Приручить хаос
По сути, AdCP делает то, что OpenRTB сделал для RTB-рынка десять лет назад — превращает хаос в протокол. Но на этот раз речь идет не только о баннерах, а обо всей экосистеме рекламных решений.
И если индустрия примет этот стандарт, роль «ручного медиапланера» в ее привычном виде поблекнет: медиабаинг уйдет в код, а человек останется тем, кто задает стратегию и следит, чтобы агент не напакостничал и не слил бюджет.
