Финансовый гигант American Express запускает собственную рекламную платформу Amex Ads. Новый сервис позволит брендам напрямую обращаться к 34 миллионам держателей карт в США — аудитории с подтвержденной платежеспособностью и историей покупок.
Платформа использует данные о транзакциях и поведении клиентов, чтобы показывать рекламу в нужные моменты. Например, когда пользователь бронирует авиабилеты, но ещё не выбрал отель — ему могут предложить релевантные варианты размещения.
Amex Ads — это не стартап с нуля, а развитие проверенной модели. Платформа использует наработки программы Amex Offers, где бренды уже привлекли $15 млрд дополнительных трат держателей карт. Реклама на основе реальных покупок сохраняет конфиденциальность, но даёт доступ к ценным инсайтам о покупательском поведении.
Теперь не нужно гадать, что предложить клиенту — платежные данные всё уже рассказали. Пока вы смотрите трансляцию футбольного матча после третьего пива, American Express уже покажет вам рекламу гриля для стейков.
Правда, здесь возникает вопрос приватности. Ведь платформа видит не только ваши крупные покупки, но и все мелкие транзакции — от подписки на стриминговый сервис до заказа еды на дом. Кто знает, может, скоро реклама будет напоминать вам о том, что вы в прошлом месяце купили на Амазоне в три часа ночи после бурного вечера.
Кто владеет данными о покупках — тот владеет миром рекламы
Запуск Amex Ads продолжает тренд на монетизацию платёжных данных. Ранее аналогичные шаги сделала Mastercard со своей Commerce Media сетью. Но у American Express есть ключевое преимущество — доступ к премиум-сегменту с высокими расходами.
Пока платформа работает в тестовом режиме на сайте AmexTravel.com, но в перспективе компания планирует расширение на другие свои сервисы. В будущем это может превратиться в полноценную рекламную экосистему, где бренды смогут не просто показывать объявления, а сопровождать клиента на всех этапах — от первого интереса до завершения покупки.
Для рекламодателей это больше, чем просто новый канал — это фундаментально другой способ настройки рекламы. Вместо таргетинга по намерениям и интересам — работа с реальными покупками и подтвержденной платежеспособностью. Если модель окажется успешной, мы можем увидеть настоящую революцию в digital-рекламе. Крупные банки и платежные системы начнут массово запускать собственные рекламные платформы, создавая альтернативу традиционным игрокам вроде Google и Meta.
Пока рано говорить, станет ли Amex Ads мейнстримом, но тренд очевиден: данные о реальных тратах становятся новой валютой в мире рекламы. И те, кто научится с ними работать, получат серьезное преимущество.
