Представители Google объясняют, что возраст домена сам по себе не дает преимущества. При перепродаже или переходе домен рассматривается заново. Метрики доверия («trust») и сигналы контента/ссылок важнее.
Важно пояснить: доверие не переносится автоматически на нового владельца. Если домен стоял мертвым — его старые сигналы либо сошли на нет, либо требуют переоценки. Алгоритмы проверяют актуальность контента, пользовательский опыт, link profile and intent match. E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие) — новая мантра.
Возраст — это помеха
Раньше покупка возрастного домена с хорошими бэклинками была трюком для быстрого ранжирования. Сейчас это риск: Google может посмотреть на контент и не связать его с предыдущей темой. Как следствие — просадка трафика.
Алгоритмы стали лучше понимать, совпадает ли тематика нового содержимого с прошлой историей домена. Если не совпадает — эффект нулевой или отрицательный (спам-фильтр — страшно, страшно, очень страшно!)
Легко не будет
Тем, кто жил на покупке доменов и накачке туда сетей/лендингов, придется больше работать над качеством контента и ссылок. Чистая органика также подорожает. SEO-возврат теперь требует усилий по content/UX/links. Короче, «бесплатный» трафик станет дороже в плане вложений труда.
Собираем капитал
В очередной раз видим, как важны first-party signals. Чем меньше можно быстро напихать трафика через домены, тем важнее владеть собственными каналами.
Кач-ориентированные паблишеры и бренды от этого выиграют — долгосрочный трафик может быть более устойчив. Performance-отделы с сильным paid mix не перегорят, но и лафы не будет, с учетом неэффективности быстрых SEO-хакерств. Такой вот гороскоп на сегодня.
