Affinity, компания по работе с рекламными технологиями, купила французский стартап Affilizz. Теперь их ИИ-продукты научились делать из каждого текста мини-магазин. Технология сама находит в статье названия товаров и показывает, где их можно купить прямо сейчас.
Объединение технологий Affinity и Affilizz работает по двум направлениям, усиливая друг друга. Платформа NucleusLinks от Affinity повышает доходы издателей от традиционной рекламы на 30-120%. А виджеты Affilizzard ответственны за удобство и конверсию — они делают процесс покупки максимально простым. Таким образом, ИИ оптимизирует монетизацию и изнутри (через умную рекламу), и снаружи (через прямые продажи).
Эффективность подхода подтверждается результатами: во время тестов во Франции кликабельность по таким интерактивным элементам выросла в 2-4 раза, а доходы издателей от рекламы удвоились. Эта модель становится особенно актуальной на фоне двух трендов: во-первых, пользователи все реже начинают поиск товаров с классических поисковиков, предпочитая контентные сайты. Во-вторых, сами издатели находятся в активном поиске новых, не надоедающих пользователям, способов монетизации.
Что это меняет в рекламе
Виджеты Affilizz 一 это как купить в один клик, только ещё круче. Раньше надо было хотя бы на ссылку нажать, а теперь вам сразу предлагают товар, когда читаете про него. Пользователь может не распознать рекламный формат: возможность мгновенной покупки кажется логичным завершением просмотра информационной статьи.
Для издателей это шанс заработать даже на тех, кто не кликает по обычным баннерам. Особенно классно это работает с обзорами, сравнениями и рекомендациями.
У NucleusLinks много известных клиентов 一 Microsoft, Vox Media, Ziff Davis, а Affilizz работал с 200 французскими изданиями, включая Qwant и Webedia. Теперь они вместе, и это может помочь издателям быстрее перейти на схему контент = магазин.
