Получать деньги за просмотр рекламы? Звучит как утопия, но стартап Rewarded Interest, кажется, сумел перезапустить идею, которая уже столько раз проваливалась раньше. В этот раз подход кардинально другой.
В отличие от традиционных блокировщиков, которые объявляют войну трекерам, Rewarded Interest предлагает заключить мирный договор с выгодой для всех сторон. Пользователь устанавливает расширение для Chrome, один раз настраивает параметры конфиденциальности и больше не видит надоедливых всплывающих окон. Система автоматически применяет настройки ко всем сайтам.
Затем данные пользователя преобразуются в зашифрованный идентификатор, похожий на ID5 или Unified ID 2.0. Особенность в том, что «разблокировать» его могут только рекламодатели-партнеры, согласные платить комиссию 10%. Половина идет пользователю, половина — компании. По расчетам, пользователь может зарабатывать до $40 в год — не фантастика, но уже интереснее простого «спасибо».
Новая эра цифрового контракта
Rewarded Interest создает прецедент: впервые пользователь становится прямым участником рекламной сделки. Для издателей это снижение отказов и упрощение процесса согласия. Для рекламодателей — доступ к качественному идентификатору без сложных технических интеграций.
Но главная инновация — потенциальное расширение на CTV. Теперь не нужно каждый раз вводить данные: настройки приватности, сохраненные в браузере, автоматически синхронизируются со смарт-телевизором. Именно в этом направлении движется компания, ведя переговоры с операторами потокового телевидения.
Что это значит для рынка?
Пока расширение скачали всего несколько сотен раз, и это главный вызов. Но тренд очевиден: в мире, где ужесточается приватность и исчезают куки-файлы, модели вознаграждения пользователей получают второй шанс.
Rewarded Interest предлагает не просто еще один идентификатор, а принципиально новую философию — прозрачный договор между пользователями, рекламодателями и издателями. Если им удастся преодолеть проблему масштаба, мы можем увидеть рождение новой этичной модели цифровой рекламы, где все участники наконец-то играют в одну игру.
