OpenAI представила новый формат — apps in ChatGPT. Третье-сторонние приложения (Booking, Canva, Coursera, Expedia, Figma, Spotify, Zillow и др.) теперь можно вызывать прямо в окне чата, а внутри ответа появляются «интерактивные элементы» (плейлисты, карты, слайды и т. п.).
ChatGPT превращается из инструмента в экосистему. Пользователю больше не нужно переходить по вашей партнерской ссылке на Booking.com — он может забронировать отель прямо в чате. Не нужно идти в Canva — он создаст дизайн там же.
Это классическая стратегия «walled garden» (огороженного сада), которую блестяще реализовал WeChat в Китае. Теперь OpenAI строит свой сад, и его главное правило — никаких внешних переходов без крайней необходимости.Одновременно OpenAI выкатил Apps SDK — разработчики смогут быстро превращать свои сервисы в приложения для ChatGPT.
Зеленая миля
Самая большая угроза для аффилиата — обесценивание партнерской ссылки как таковой. Зачем кликать на ваш обзор отеля, если ChatGPT сам, на основе агрегированных данных, предложит пользователю лучший вариант и сразу его забронирует? Трафик, который раньше шел через сайты-посредники, теперь будет оставаться внутри ChatGPT, что означает смерть «последней мили». Если товар можно купить прямо в чате — нужна другая модель атрибуции и другие креативы.
В таком случае модель монетизации с CPA (оплата за действие) будет не так эффективна, как CPL (оплата за лид) или даже CPI (оплата за просмотр). Ценность смещается от «приведу клиента на сайт» к «предоставлю квалифицированный контакт». Или же нужно становиться самим поставщиком данных для таких экосистем — но это для крупных игроков.
Маленький человек
Однако добавление Apps SDK дает быстрый путь любому вендору стать «видимым» в ChatGPT. Сильные бренды уже внутри, а дальше — сотни нишевых приложений. Это приближает ChatGPT к роли крупного маркетплейса для услуг и контента.
Аффилиаты на этом новом поле, особенно в нишевых агентских связках, найдут свою роль. Кто будет обучать приложение «Booking внутри ChatGPT» тому, что ваш партнерский отель — лучший для семей с детьми? Кто будет создавать промпты, которые будут приводить пользователей именно к вашим партнерам?
Возникает новая услуга — оптимизация присутствия бренда в AI-экосистемах. Вы не просто размещаете ссылку, вы создаете и продвигаете в ChatGPT и подобных платформах «цифровых представителей» ваших партнеров, которые будут максимально релевантно и выгодно презентовать их услуги.
Данные и авторитет — главная валюта
В мире, где решение принимает AI, побеждает тот, чьи данные AI считает самыми качественными и авторитетными. То есть нужно угождать именно требованиям ChatGPT и говорить с ним на одном языке, чтобы получить проходку в его огороженный сад.
Говоря проще, структурировать данные на своем сайте так, чтобы их было легко «съесть» AI-парсерам, и активно работать над E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитет, Доверие). А еще — учитывать рост требований к трекингу и верификации. Когда покупка происходит внутри чата, привычные UTM-схемы и cookie-логика слабеют. Как мы говорили в прошлых материалах про ИИ-шки и тренды 2025 года, значительно увеличится спрос на server-to-server postbacks, signed receipts и auditable-атрибуцию из чат-платформы.
