Более того — появилась кнопка Hide sponsored results, с которой пользователь может одним кликом свернуть блок платных результатов и оставить только органику. Обновление стартовало примерно 13 октября 2025 и уже идет по всему миру на десктопе и мобайле.
Как пишет The Verge:
“Paid results will now be grouped in a collapsible section at the top of the search page, marked with a more prominent sponsored label.”
Это большое визуальное изменение — если раньше каждое объявление отдельно само по себе болтается с меткой Ad или Sponsored, то теперь это один большой блок, который легко заметить, и кнопка «скрыть» искушает юзеров прямо под ним.
Почему нас это волнует
Если вы льете трафик через поисковые кампании, работаете с Google Ads или просто живете KPI: это изменение влияет на ваш стек прямо и бесповоротно.
Блок «Sponsored results» теперь можно скрыть, так что, если пользователь нажмет «Hide sponsored results», ваше объявление вообще может не отобразиться, выиграй оно хоть сто аукционов. Это создает новый риск: часть показов уменьшится просто из-за того, что пользователь свернул блок.
А еще, поскольку блок теперь визуально выделен и фиксирован, зоне mid-stack (позиции 3-4-5) может стать хуже: если пользователь прокрутит, увидит ярлык, он, возможно, его скроет или уйдет к органике. Брать можно либо местом в топе, либо такой бодрящей глаз релевантностью и креативом, что пользователь не пропустит объявление.
Короче, верхняя позиция становится еще более премиум. Если вы используете брендинг/крауд-лидинг/скриншоты «топ позиции» как фишку — будьте готовы, конкуренция и, конечно, цена вопроса подскочит моментально.
Куда Google путь держит
Конечно, эта обнова показывает Google как рыцаря в сияющих доспехах в глазах рядовых пользователей. И знамя его —пользователь-контроль. Тем, что Google дает юзеру кнопку «скрыть объявление», он заявляет, что «мы больше не просто показываем рекламу,а даем вам выбор».
Google после множества обвинений (читайте про них тут) поставил во главу угла прозрачность и маркировку рекламы. То, что новая большая метка «Sponsored results» фиксируется при скролле — реакция корпорации на критику, что объявления слишком похожи на органику.
С другой стороны, для этой самой органики или SEO это дает шанс. Если пользователи часто скрывают рекламную секцию — органические результаты могут получать бонус. Что если органика может подружиться с нами снова?
(Не)утешительные результаты
Итак, раз Google дал пользователю кнопку «скрыть рекламу» и сделал рекламу еще более заметной меткой, что рекламный мир становится чуть более тяжелым для тех, кто просто «быстро слил бюджет».
А значит для аффилиатов позиция на рынке и релевантность важнее, чем когда-либо.
