И главное: рекламная экосистема productivity-прог стала зеркалом трендов, которые затронут вообще все вертикали, включая finance, utility и даже entertainment. В общем, полезно будет всем.
Дорогу молодым
В 2025 году количество рекламодателей в категории productivity слегка просело:
- 8.9K активных рекламодателей в месяц — падение на 6% YoY
Но при этом отмечается прорыв новичков:
- доля новых рекламодателей выше 30% начиная с апреля, а пик — 38.2%.
То есть рынок одновременно «вычищается» и быстро обновляется: новые студии, AI-инструменты, мобильные сервисы пытаются застолбить свои ниши.
Отмечаем для себя горячую категорию, где и спрос высокий, и залететь, судя по цифрам, легко. Раз новички рекламируются эффективно и агрессивно, то и CPC мягче, и легко запускать white-офферы (VPN, сканеры, PDF-ридеры, AI-чатботы и им подобные).
Европа — столица спроса, Северная Америка — столица креативов
В отчете даже любезно эффективность на гео поделили. А мы делимся результатами с вами:
- Европа — №1 по количеству рекламодателей (лидирует в категории productivity)
- Северная Америка выпускает больше всего креативов, причем рост более 20% YoY
- А вот Южная Азия и Ближний Восток просели по объему креативов почти на 40%.
То есть, грубо говоря, Европа это идеальная площадка для white utility. Тут проще проходить модерацию, и цены стабильны. В общем, EU-рекламодатели (особенно UK, DE, FR) — осторожные, но системные.Они массированно закупают трафик, но не выдают взрывных потоков новых объявлений.
Американские же рекламодатели работают грубо: огромные креативные паки, десятки A/B тестов, массовые AI-ролики, креативные фабрики. В общем, США и страны рядышком — рынок для больших бюджетов, который требует гипер-креативной подачи и масштабов.
Ну а на Востоке все нестабильно: там хозяйничают локальные игроки, которые переделывают рынок. Там, разумеется, дешевле, но сейчас пройти там модерацию все сложнее, а конкурировать с местными супер-приложениями — еще сложнее.
Тотальная видеонизация
Не зря мы постили про то, как взлетел TikTok с YouTube в плане перформанса и продаж прямо через ролики. Отчет подтверждает, что видео-форматы реально доминируют:
- 68.3% всех креативов — видео
- Из них ~80% короче 30 секунд — идеальный TikTok/Reels/Shorts-стиль.
- Статичка составила 29.2%, но 68% из статичных — это квадратные image ads (Instagram-friendly).
Причем из отчета видно, что главные победители — интерактивные playable-ads, где пользователь «пробует» приложение до загрузки. Это перекликается с разобранным нами отчетом Fintel по финансовой вертикали, где пользователю тоже интересно потыкать и попробовать то, что ему предлагают: так что тренд повсеместный для каждой вертикали.
Если делать статичные баннеры для PDF-сканера или VPN, теряешь буквально половину CTR. В эпоху клипового мышления видеоролики 15–30 секунд — must-have, и хуки первые 3–6 секунд решают все.
Какие креативы реально работают (кейс-разбор топов)
Чем особенно хорош этот отчет, так это наглядностью и примерами, как делать хорошо. Разберем три таких кейса.
Videa — AI-видео-генератор, который смог с большой буквы С
Videa, кстати, доминирует в категории productivity, и вот что важно:
- 94.3% их рекламы — видео
- Их сновные хуки: новизна, визуальный шок (viral visual hook), демонстрации «волшебства AI». «Деньги на AI» — самый кликабельный формат
- Заголовки в стиле «Make any text a video in seconds»
В отчете успех объясняется просто:
«The more novelty the video, the more popular it will be.»
Speechify — лидер формата Text-to-Speech
Что сработало у них:
- 92K+ креативов в 2025
- Основной формат — street-scenes и сценарные ролики с классическими жизненными ситуациями («вот как я слушаю книгу по дороге на работу вместо чтения и экономлю время»)
- Жестко зашли констрастные сравнения типа «Reading vs Listening» и «Before/After»
iThemes — кастомизация телефонов
Посмотрим, что, сколько и как:
- Они показали резкий рост доходов в H1 2025
- Работают в формате 50/50 видео и статичка
- Заходят хуки на эмоции («твой телефон скучный?»), ролики с «обманкой» (темы, которые делают Android похожим на iOS), а также видео а-ля «твоя тема выглядит так? а вот ТАК…»
В общем, мы на практике убедились, что работают сравнения, контрасты, жизненные ситуации, сценарные видео, динамичный монтаж и игровые элементы, чтобы потыкать,четкие демонстрации предлагаемых фич. И щепотка «AI-магии».
Платформы для productivity: TikTok vs Meta vs Google UAC
На 11 странице отчета мы откопали очень важную диаграмму эффективности по платформам рекламы, и здесь у нас три столпа медиабаинга:
TikTok
- Показал CPM ≈ $3.2 с CTR около 0.8%
- У него самая лучшая вовлеченность Gen Z (делаем выводы и сверяемся с возрастом своей ЦА)
- Особенно хорошо работает в LATAM
Meta (Facebook/Instagram)
- Advantage+ отлично увеличил CR и удержание
- Лучшее покрытие аудитории из EU/NA
Google UAC
- Лидер по конверсиям благодаря high intent
- С ним можно штурмовать APAC регион
Итак, для аффилиатов идеальный микс в 2025–2026: TikTok для дешевого трафа, Meta для скейла, Google UAC для доедания намерения. Ну и по гео, понятное дело, разбиваем.
Вот сначала английский, а потом уже Ариана Гранде
Еще такой вот забавный факт на странице 11:
- 72.7% всех креативов — на английском
- Испанский — 5.7%
- Португальский — 5%
Так что, оказывается, аффам не нужно делать 10 локализаций. Английский универсален, и с ним можно тестировать офферы глобально.
«AI + utility» и отзывы рулят productivity
Топ-рекламодатели — AI-чатботы, сканеры, PDF, переводчики. Категория размылась: любой AI-инструмент это уже productivity. А еще на страницах 13–14 видно, что отзывы, рейтинги и «видео с реальными людьми» дают лучший CTR. Про видеозацию и Тиктокизацию рекламы мы уже сказали, но повторим еще раз — она необратима. Все креативы < 30 sec и роликами: JPEG и PNG никто уже не рейтит.
