Как пишет Search Engine Land, Google теперь массово сканирует объявления и лендинги, сравнивает заявленные в рекламе цены с финальной стоимостью покупки и автоматически вырубает все, где «цена не сошлась» — собственно, это и есть Dishonest Pricing.
Оно касается буквально всего: скрытых сборов, доплаты за доставку, обязательных страховок, сервисных fees — даже «бесплатной» подписки, если потом списание идет авто-платежом.
Все серьезно
Система теперь ищет несостыковки между креативом и LP, и если видит, что юзер кликает на «$9.99», а на финальной странице платит $14.99 — реклама считается «dishonest».
По данным Klicken Help Center, вендоры начали получать пачками письма с формулировкой:
“Your ad or destination is in violation of the Misrepresentation policy (Dishonest Pricing Practices).”
А теперь готовьтесь ловить свои челюсти. Search Engine Roundtable цитирует свежие примеры: баннер «Free trial for 30 days» приравняли к обману, если после 30 дней автоматически списывается платеж без явного уведомления.
Жаль этих добряков
Google фактически приравнял любую «недосказанную» цену к Dishonest Pricing — прямому нарушению рекламной этики. То есть если ты льешь трафик на преленд, где указана акционная цена без доставки, или юзер видит в креативе одно, а в checkout — другое, система просто выключает твои кампании.
Под раздачу попадают:
- купонники с «скидкой» в креативе, но без актуальной цены на сайте,
- перекладочные лендинги, где промежуточная страница меняет цену,
- white-label-офферы с динамическим прайсингом, если он не синхронизирован с рекламой,
- и, конечно, все «акции до полуночи», где фактический прайс не совпадает с тем, что в объявлении.
По сути, это означает конец классическим «прайс-приманкам».
Время еще есть
С 28 октября пошел официальный старт борьбы с dishonest pricing, но, согласно PPC Newsfeed, Google планирует раскатывать это обновление постепенно в течение четырех недель. То есть сначала будут мягкие дизапрувы, потом массовые приостановки аккаунтов.
А у нас есть время подготовиться и сделать мало-мальские выводы о том, куда все идет. Во-первых, этот апдейт — не локальная чистка, а часть большого тренда: Google строит прозрачный перформанс-рынок. Мы уже писали об этих веяниях тут.
Раньше они били по «недостоверным отзывам», а теперь пришли за «нечестными ценами». Логика простая — минимизировать friction и недоверие к рекламе. То есть теперь честная цена становится новой метрикой качества.
Во-вторых, баны автомизируются. Раньше жаловались пользователи, теперь решает алгоритм: crawler сам проверяет цену на ленде, сравнивает с тем, что в объявлении, и автоматически метит как violation.
Ну и в-третьих, очевидно, происходит перенос фокуса на полную прозрачность чека до клика. Google в своих гайдлайнах прямо пишет:
“Advertisers must disclose all mandatory fees and surcharges before a user clicks an ad.”
Короче, эра dishonest pricing официально закрыта. Поэтому, как бы ни хотелось залить по-старому, сейчас «недоговорить юзеру» = «недоговорить алгоритму», а Google обижается быстро и банит надолго.
