Когда в Google Ads десятки кампаний, а под рукой — полсотни лендингов на разные офферы, ручное управление начинает сбоить. Даже при плотной сегментации трафика, релевантных заголовках и чистках ROI может продолжать скакать.
В такой ситуации помогает автоматизация через динамические поисковые объявления. DSA остаются актуальными в 2025 году для специфических задач. Google активно продвигает Performance Max как основной инструмент автоматизации, но DSA сохраняют свою нишу.
DSA простыми словами — от контента до конверсий
DSA — это тип поисковых объявлений, в которых Google сам подбирает релевантные запросы и формирует заголовки. Основа — содержимое сайта. Вместо ключевых слов задается только описание объявления. Заголовки, отображаемый URL, выбор страницы алгоритм подставляет сам.
Система анализирует содержимое посадочных страниц и использует его для показа по запросам, которые считает подходящими. Технология работает на той же логике, что и органическая индексация. Google сканирует текст, структуру HTML и метаинформацию.
Если у сайта четко размеченная структура с понятными заголовками и чистыми URL, алгоритм покажет объявление именно по тем фразам, которые отражают суть страницы. Если структура хаотичная — он сработает плохо.
DSA не используют привычные ключевые слова, но при этом показываются в поиске. В отчетах видны реальные поисковые запросы, по которым срабатывали показы. Это ценный источник семантики, который сложно предсказать вручную.
По словам экспертов WordStream, «DSA дает всем рекламодателям второй шанс появиться по каждому запросу, по которому они пытаются показаться. Но это также дает возможность показаться по ключевым словам, о которых вы даже не знаете».
Алгоритм ориентируется не только на контент, но и на поведение пользователей. Он соотносит содержимое сайта с историей запросов и поведенческими паттернами. Для прогретых аккаунтов система быстрее находит работающие связки.
Разберем механику на практическом примере:
Рекламодатель запускает e-commerce — продает спортивное питание. Сайт готов, бюджеты есть, но создавать сотни ключевых слов нет времени.Запускаются DSA с простой логикой: «Вот структура сайта, алгоритм сам определяет релевантность и создает объявления».
Пользователь ищет: «протеин для набора мышечной массы». Google находит на сайте заголовок: «Сывороточный протеин — быстрое усвоение для роста мышц».
Система генерирует объявление: «Протеин для набора массы — [Бренд] — Быстрая доставка». Показ происходит без ручных ключевых слов — вся логика построена на содержимом сайта.
Результат зависит от качества сайта: при четкой структуре DSA находят точные совпадения. При хаотичной организации бюджет уходит на нерелевантные запросы.
E-commerce, услуги и affiliate — территория DSA
DSA дают максимальный результат там, где есть объем. При наличии всего 10 страниц и ограниченного списка ключей проще запустить обычную поисковую кампанию. А вот при сотнях посадочных и десятках товарных кластеров динамика работает заметно лучше.
E-commerce: DSA отлично подходят для каталогов. Page Feed (файл со списком URL и их параметрами) позволяет загрузить список целевых страниц в аккаунт Google Ads. К каждому URL можно добавить параметры: категория товара, гео, тип оффера. Google точно понимает, какие URL использовать, и не затрагивает лишние страницы.
Точечные рынки: услуги, недвижимость, авто. DSA хорошо ловят низкочастотный спрос. Запросы вроде «курсы немецкого языка в Цюрихе» или «детейлинг премиум-класса в Лиссабоне» сложно учесть вручную. Алгоритм может найти совпадение с нужной страницей сам.
Пачка лендингов в тесте: DSA незаменимы, когда нужно быстро протестировать несколько лендингов. Особенно в нишах с переменным контентом. Задается структура URL, и система сама подбирает заголовки на основе лендинга. Главное, чтобы текст был чистым, без обмана и лишней графики, мешающей считыванию.
В 2025 году DSA часто используют как дополнение к Performance Max кампаниям. Это нужно для более точного контроля над поисковым трафиком, когда PMax не дает достаточной прозрачности.
Настройка DSA для контролирующих результат
Базовая ошибка при работе с многостраничными сайтами — запуск на весь сайт без ограничений. Так теряется контроль над тем, какие страницы участвуют в показах. Фатально для сайтов с многоязычными или служебными разделами.
Чтобы DSA работали корректно, стоит использовать Page Feed. Это полноценный файл, где прописывается структура — какие страницы отвечают за разные направления. К каждой ссылке можно добавить метки: категория, страна, язык. Так алгоритм получает четкие направления вместо хаотичного сканирования.
Обязательно исключать технические и нерелевантные страницы: политики, контакты, заглушки, редиректы, страницы без кнопок или форм. Важно грамотно делить кампании. Не смешивать разные типы офферов, гео или цели. Лучше создать три узкие кампании по логике, чем одну общую, где все намешано. Особенно при использовании стратегии tCPA — автоматической настройки ставок. При ней Google стремится удерживать среднюю цену за конверсию на заданном уровне.
Связки DSA для роста
Сами по себе DSA дают охват, а для конверсий его нужно встроить в правильную стратегию. Классическая рабочая связка — DSA плюс Smart Bidding. Google сам определяет ставку в момент показа, ориентируясь на вероятность конверсии. Наиболее надежный вариант — tCPA или стратегия максимального количества конверсий. Важно, чтобы в аккаунте уже была достаточно богатая история конверсий.
Хорошо работает комбинированный подход. Вместе с DSA запускается ручная поисковая кампания на основе broad match. Broad match — тип ключей, где система подбирает близкие по смыслу запросы. Такая связка покрывает ядро и расширяет охват.
Для affiliate полезно A/B тестирование посадок. В контексте DSA это реализуется через фид: туда загружаются разные версии URL, помеченные по типу или структуре. Так видно, какой формат лучше дает регистрацию или вовлечение. В тестах часто один лендинг показывает конверсию в 2-3 раза выше другого при том же трафике.
В 2025 году DSA часто интегрируют с Performance Max кампаниями. PMax показывает рекламу на всех каналах Google автоматически. Но иногда нужен дополнительный контроль именно над поисковым трафиком. DSA помогают получить этот контроль, сохраняя преимущества автоматизации.
Итог: DSA — не полноценный инструмент, а буст для масштабирования
DSA не рассматривается как полноценная альтернатива ручным кампаниям. Это способ быстро протестировать, найти рабочие связки и масштабироваться без перегрузки. Они не экономят бюджет, но экономят время и ресурсы.
Для новичков это быстрый старт и сбор первых данных. Для специалистов — ускорение гипотез и снижение времени между тестом и масштабом. ROI растет не от количества трафика, а от его качества. DSA помогают находить это качество быстрее, чем ручные связки.
В экосистеме Google Ads 2025 года, где Performance Max доминирует, DSA остаются полезным инструментом. Они нужны для тех случаев, когда требуется баланс между автоматизацией и контролем. Согласно официальной документации Google Ads API, правильно настроенные DSA могут значительно расширить охват кампаний и выявить новые возможности для показов.
Автоматизация в Google Ads будет усиливаться, и DSA останутся частью этой экосистемы для специфических задач. Их нужно правильно настраивать с фильтрами, логикой и аналитикой. Тогда они станут не просто форматом, а частью стратегии.
