Американский регулятор снова взялся за любимую игрушку — affiliate. Теперь мало подписать обзоры «маленькой сноской», как это было годами. FTC требует, чтобы посыл «мы можем получать комиссию» в конце статьи был прямым, без хитрых формулировок и шрифтов для Дюймовочки.
FTC улавливает тенденцию разочарования пользователей в контенте из таких ссылок и предложений. Когда половина «лучших промокодов» не работает, а «топ-10 телефонов для 2025» каким-то чудом совпадает со списком Amazon-бестселлеров, юзер начинает чувствовать себя обманутым.
В общем, люди устали от скрытых механик, а поисковики не хотят отдавать драгоценный трафик, поэтому регуляторы сообразно спросу закручивают гайки. Причем делается это повсеместно: если в США это FTC, то в Европе — GDPR и Digital Markets Act.
Вероятно, сейчас сайты с промокодами и обзорами почувствуют просадку в CR и через какое-то время начнут искать обходные форматы — TikTok, закрытые каналы, блогеры. Однако меры приспособления в итоге оставят на значительно «обелевшем» рынке в основном лишь крупных игроков с именем и доступом к легальным инструментам. Инфляция, друзья — входной билет в нишу дорожает.
