Google начал массово душить то, что сам же годами поощрял. «Site Reputation Abuse» — это когда крупные домены с авторитетом (условный Forbes, USA Today и т.п.) продают площадки для публикации «левых обзоров». Люди верят бренду сайта, кликают по ссылке, а на деле попадают в партнерскую воронку. Теперь такие страницы будут тонуть в поиске.
Параллельно Google пушит zero-click: всё больше запросов закрывается уже в выдаче. То есть пользователь не переходит на сайт, чтобы купить «кроссовки по скидке выгодно», а получает готовый ответ прямо в браузере: цены, отзывы, фото со всех сторон, даже кнопки для покупки.
Очевидно, Google сам хочет быть первой и последней точкой контакта без посредников. Чем меньше юзер уходит со страницы поиска, тем больше времени он проводит в экосистеме Google — апается доход корпорации от рекламы и партнерок. Короче, уже чем-то походит на маркетплейс а-ля Amazon: сам отбирает продукты, сам решает, кому дать трафик, сам зарабатывает.
Паникерами предвещается смерть SEO-органики и классической SEO-модели «напихал статей на известный домен». Придется покупать рекламу напрямую, так что и платный траф вырастет соответственно. В долгосрок это может означать, что Google окончательно убьет органику для коммерческих запросов. Affiliate-трафик туда просто не пролезет. Google в какой-то мере строит свою собственную вертикаль: если вчера можно было залететь в топ с «обзорами кредитов» на CNN, то завтра весь трафик будет внутри Google. Zero-click = zero-affiliate.
