Microsoft официально подтвердила запуск рекламы в ответах своего AI-помощника (Copilot, бывший Bing Chat). Когда пользователь задает вопрос, ИИ выдает ответ, и в этом ответе может быть «коммерческое предложение» — продукт или услуга со ссылкой.
Звезда родилась
С днем рождения абсолютно новый канал трафика — AI-native advertising. Это не поисковая реклама, где бьешься за ключи. Это контекстная реклама, вшитая искусственным интеллектом прямо в мысль пользователя.
Оффер по смыслу
SEO теперь возможен не только в классическом виде: Возможно не только конкурировать за топ-10 в органической выдаче, но и занимать топ-1 в ответе ИИ. Алгоритмы ранжирования будут строиться на том, насколько твой оффер/лендинг релевантен смыслу запроса, а не набору ключевых слов.
Предугадывая вопрос
Это логично рождает спрос на создание офферов-ответов. Востребованы будут предложения, которые являются прямым решением проблемы, сформулированной в запросе. Одношаговые воронки, где лендинг — это и есть развернутый ответ на вопрос, будут иметь преимущество. Короче, нужно будет предугадывать, как люди будут разговаривать с ИИ, какие коммерческие интенты скрываются за их вопросами, (условно «Лучший способ снять стресс после работы», «Что купить для комфортного сна») и сформулировать оффер сообразно их репликам.
