WPP и Google договорились о пятилетнем партнерстве на $400 млн: WPP получает эксклюзивный ранний доступ к AI-инструментам Google (включая Gemini, которая и так нарасхват), чтобы автоматизировать производство креативов и оптимизацию кампаний, а Google может использовать данные тысяч кампаний WPP для обучения своих моделей.
WPP фактически трансформирует себя в технологическую компанию: заказчики будут получать AI-оптимизированные креативы и медиа-вложения в одном пакете. Это повышает конкуренцию для независимых performance-агентств.
Ускорение AI-разрыва
Эта сделка снова расширяет пропасть между крупными и мелкими игроками. Пока вы тестируете базовый ChatGPT для генерации текстов, агентства из холдинга WPP используют кастомные версии Gemini, обученные на триллионах рекламных данных. Их креативы и стратегии будут эффективнее, дешевле и быстрее с самого старта. Ваше тактическое преимущество в скорости тестирования нивелируется их стратегическим преимуществом в качестве AI-моделей.
Данные — новая валюта
И эту валюту скупают. Сделка WPP и Google показывает, что данные о performance — это актив, который можно продавать. Их симбиоз будет создавать дополнительное давление на прозрачность и data sharing: крупные агентства будут требовать доступ к first-party данным клиентов и к data-инструментам Google Cloud.
Это дает аффилиатам шанс монетизировать свои анонимизированные данные о конверсиях, не нарушая приватность, например, через децентрализованные data-маркетплейсы.
Волк с AI-стрит
Будущее за «AI-брокерами». Появится новая прослойка посредников, которые будут специализироваться на том, чтобы предоставлять малым командам и аффилиатам доступ к продвинутым AI-моделям через API-подписки. Ваша задача — найти такого брокера первым. Ну и привычно не забывать, что интеграция генеративного видео/креатива с таргетингом, даже если вы не компания-гигант, даст существенное ускорение тестирования creative-to-conversion.
