Касса самообслуживания
18 декабря 2025 TikTok объявил о запуске self-serve advertising в Пакистане. Это значит, что местные (и, в частности, малые) бизнесы получили доступ к TikTok For Business Ads Manager как к самообслуживанию, чтобы запускать кампании без агентств и головной боли. TikTok подает инициативу как поддержку предпринимателей: инструмент должен дать
“simple, flexible and cost-effective tools” для связи с “highly engaged community”.
Self-serve Ads Manager позволяет бизнесам создавать кампании, управлять бюджетами и оптимизировать перформанс через простой интерфейс, причем в ряде материалов отдельно подчеркивается формулировка
“with no specialist experience required”.
В общем, инструмент для всех и каждого. И да, это намного шире, чем просто локальная фича.
Шаг в будущее
Self-serve — это всегда этап, после которого рынок начинает быстро набирать обороты: приходит больше локальных рекламодателей, растет конкуренция и инвентарь, появляются понятные платежные и операционные рельсы. И в ранних фазах такого официального взросления иногда бывают окна более дешевых тестов (пока аукцион не перегрет) — особенно для тех, кто умеет адаптировать креатив под локальную культуру, а не тащит туда свой универсальный шаблон.
Плюс уже известно много примеров, когда на неожиданном, но перспективном гео тестили фичи, которые ввели потом повсеместно. Так поступали YouTube с Бразилией и Индией: а теперь локальные бета-функции доступны всем креаторам видеохостинга. Есть повод призадуматься и по поводу инициативы TikTok. Кто знает, насколько массовым self-serve станет через пару месяцев?
Подтягиваемся на место
А еще в этой локальной обнове прослеживается мировой тренд TikTok: ведь он все больше по всему миру ведет к модели, где пользователь не просто скроллит, а реально выбирает и покупает, закрывая воронку прямо в приложении. Поэтому когда self-serve включают в новых странах, это почти всегда означает, что в 2026 туда подтянутся и commerce-инструменты, и атрибуция, и больше форматов. Для медиабаеров это сигнал смотреть на такие гео как на будущие нормальные рынки, а не как на экзотику для любителей острых ощущений.
